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iPhone变相涨价45美元,iPhone 11成本价曝光

时间:2019-10-30 09:53:41

极客互联网科技 发布时间:09-1212:46编者按:虽然此次iPhone11发布之后,并没有什么特别大的创新,不过在起售价格上面,让很多媒体包括消费者以及果粉,都还是比较惊讶的。原因就在于这一届的iPhone产品起售价格和上届发布会一模一样,并没有涨价。这其实是不太符合苹果的一贯逻辑的,而此次我们也搜集到了关于iPhone11成本价格的一些消息,那么iPhone此次真的是良心不涨价吗? iPhone11 pro MAX成本价不足453美元? 事实上在去年发布会的时候,国外评测机构Techlnsights对最贵的iPhone XS MAX进行过拆解分析,他们预估iPhone XS MAX的硬件成本大概为453美元,换算民币为3200元。此前有消息爆料称今年的iPhone手机整体的供应链成本下降了10%,也就是说在iPhone XS MAX的基础之上,成本至少少了45美金,这就意味着今年iPhone XS MAX的价格可能还不足3000元。 当然目前只是预估的价格,原因就在于此次苹果也升级了一部分的硬件,比如说多加入了一颗摄像头,多加入了快充,甚至连5V/1A的充电头如今也换成了更大的快充头,这个成本肯定要算在里面,不过根据此前所讲的供应链成本下降10%,那么整体的价格其实也不会增加太多,所以相比于去年的iPhone XS MAX来说,成本价格肯定是下降了的。 而今年的iPhone11Pro MAX的起售价为1099美元,换算民币大概为7800元人民币。所以在成本下降的情况之下,iPhone似乎没有理由再去涨价来影响自己的销量,维持目前的价格,仍然等于在去年的基础上上涨45美元。 同时根据锋潮科技的资料显示,iPhone4的硬件成本为187.51美元,而起售价为599美元。iPhone4s的成本价格稍稍上涨了为190美元,但起售价却为649美元。到了iPhone 5,成本价终于上涨到了199美元,但起售价依旧维持了649美元。而iPhone5s的成本首次下降,为190.7美元,但售价还是维持到了649美元。 时间来到了iPhone6,这款手机作为iPhone系列可能最大胆的一次改变,但硬件成本其实提升并不多,只有196.1美元,但售价不变,仍为649美元。iPhone6s的硬件成本,相比于iPhone6上升了不少成,本价已经突破200美元,最终达到了211.5美元,不过苹果这次将起售价值依旧维持到了 649美元。可以看出苹果从iPhone4s开始就一直将价格维持到了649美元,几年都没有涨价,放在今天,这几乎是不可思议的事情。 而到了2017年,苹果终于开始涨价了,首先iPhone8的成本价为285美元,但售价已经达到了699美元。跨时代的iPhone X的成本价只有370.25美元,但起售价已经达到了999美元。而随之爆出的也是富士康利润层面,加工一部iPhone x系列产品,能够得到的只有几美元。 苹果应该是整个智能手机届利润最高了 事实上,即便苹果不涨价,其利润层面依旧是冠绝群雄,我们去搜索数据就会发现,在2017年苹果智能手机占据全球市场份额14.7%,但其利润却是全球智能手机整体利润的86%,同时到了2018年,苹果似乎遇到了一些麻烦,不过,在全球的利润依旧为62%左右,而国内品牌华为的利润占据了8%,OPPO占据5%,vivo占据4%,小米占据3%。可以看出我们的国产手机在利润层面与苹果还有着天壤之别。 即便是三星,目前在利润层面也是无法和苹果相抗衡。三星本质上其实是可以拿到所有元器件的供应,而这些零配件不仅质量过硬,同时也都是三星自家兄弟所产的,所以三星在成本方面本质上就很有优势,但利润方面仍然是远远抵不过苹果。甚至于此前在iPhone X系列,苹果和三星达成合作,为iPhone x系列之后的产品供应顶级OLED屏幕,单单一块屏幕的成本价就已经要达到了100美元以上,如果我们在对比iPhone x系列的整体成本价只有370美元,这一块屏幕就已经占据了整个成本价的1/4还要多,而三星也是从这一块屏幕上获利颇丰,比自己售卖智能手机的利润还要高。 而iPhone系列的利润目前来看,短时期内并没有下降的趋势,反而是因为供应链的成熟,包括成本价的下降,即便不提升价格,利润也同样是比较高。所以从iPhone的成功之路我们也就不难理解,任正非为什么要在讲话中表示全方位的向苹果学习,因为单单靠千元机的走量是无法支撑整个品牌,在高端化的成功以及追求更高的利润。 同时因为性价比的掣肘,也就不能使企业放开手脚去采用更好的元器件,来提供给用户更好的操作体验,这其实就会形成一个死循环,也就是说没有利润,就持续在成本上缩水,而在成本上缩水,又无法提供给用户好的操作体验,当用户操作体验不够好就会放弃这个品牌,而销量降低利润降低,则会进一步的击垮整个企业。 其实国内厂商也纷纷希望能够将价格提升上去,比如2019年年初,各大旗舰厂商本来就有涨价的想法,此次涨价至少希望在原来3000元的价格档位上再提高两三百元,至少达到3299的价格,但没有想到小米9以2999元的起售价,搅乱了这个节奏。 当然小米自身也是受到了影响,自己的品牌提升计划被无限的延期。不过问题在于国内手机厂商由于更多的依靠供应链体系,加上本质上的操作体验可能并没有苹果的独家秘诀,也就是iOS运行机制,所以价格的号召力始终没有那么强。 国产手机的利润之路,只有学习华为模式 事实上,如今在国内手机厂商利润率最高的莫过于华为产品了,从成本来说华为在mate20pro以及p30pro系列的成本价大概为2500元到2600元左右,而国行的p30Pro售价为5488元,可以看出目前华为的利润在高端旗舰手机上已经达到了54%左右,这与苹果63%左右的利润还有一定的距离,但这已经是国产厂商里面利润最高的了!当然由于华为还有众多中低端的手机布局,而高端旗舰的产品每年的销量可能也就维持3000万到4000万部左右!所以一些中低端手机拉低了华为的整体利润率。 对于iPhone系列来说,其实即便是上一代的产品,在售价方面也要比国内旗舰手机高昂的多,所以苹果能够一直维持这样比较高的利润率。此前在iPhone x系列大幅度涨价之后,库克也是非常自信,表示此后不再发出iPhone系列的销量,而是要让股东看到iPhone单个产品的高利润,而不只是盲目的追求数量。但之后的事情我们也都知道,随着2018年iPhone产品的遇冷,库克也不得不多次调整价格来挽回销量和股价。 对于国产手机来说,其实价格上涨对于消费者包括厂商都有一定的好处,如果单纯的去追求所谓的千元机,甚至是百元机,那么用户的操作体验肯定是无法提升的,所以其实真正的路线就像国产厂商这样,有着比较全面的产品线布局,在高端产品上价格利润都能够保持足够高的水准,也有足够多的成本来去为用户打磨产品。而在低端及百元机等等一些产品上面。则是保证了基础的体验,但在一些细节或者说是可用不可用的方面来舍弃。 极低的利润其实对各方都不是什么好事情,一方面企业在受限于成本以及利润的考量,就会在用户看不到的地方持续缩水,而用户也无法获得更高水准的操作体验!不过在利润层面,国产手机如果要学习苹果那就太困难了,一方面苹果的很大一部分利润,来源于苹果的品牌以及iOS这个独家武器,这是整个安卓手机厂商都不具备的条件。 如今华为开始逐渐打造自己的品牌,在国内也获得了不小的成功,但其实从系统层面,仍然是不具备苹果的条件,所以国内手机厂商所应该学的也只能华为模式。我们简单剖析华为的模式就会发现研发和自主,加上品牌的影响力,能够逐渐的抹平和苹果三星这些高端产品的价格差距。 华为能够自己研发一部分的元器件,尤其是核心的处理器,这就保证了无论是在供货量,还是在发布的时间节点,以及成本的控制,都不需要和其他厂商来进行对比,定价完全由自己来决定。其次在研发方面,无论是通信方面的技术,还是其他半导体领域的技术,都能够带给华为手机独特的优势,而这些优势则会促进华为品牌的上升,如今在国内华为的品牌价值,其实已经和三星苹果位居一线了。 国产手机的弊端,在于过于依赖供应链体系,这就会导致无法在售价上面做到完全的自主定价,因为大家采用的都是同样的公版元器件,就无可避免的要在价格上进行竞争,所以国内的小米其实还是有远见之明的,至少它在半导体领域以及澎湃处理器方面投入了不少资金,如今这个项目没有被小米放弃,只不过走的路线更加聪明,而不是此前的简单粗暴撒钱。 iPhone的高利润,其实背后的东西也需要我们正视 不过说句题外话,在商言商,没有哪一家企业不羡慕苹果的高利润,而且对于苹果来说,即便是上两代的产品,也能够在价格层面上碾压当年国产旗舰手机,而苹果每年销售多达2亿多部的智能手机。如果单单从销量上来说,国产手机似乎也并不差,华为的销量甚至已经超过了苹果,而国内的OPPO 、vivo、小米,这几家的销量也都超过了1.2亿部,但事实上真正占据高端产品的销量可能只有千万级别。 那么苹果除了这个品牌的影响力之外,还做了什么来维持这样高额的利润呢? 首先是研发投入,我们知道苹果一直是非常舍得在研发上投入,甚至不惜投入大量的资金收购相关的科技企业,帮助他们成长来为自己提供更加成熟的产品,这其中就比如Face ID的母公司以及三星的OLED屏幕,最后都是苹果资金的支持和扶持迅速成长。 过去一年苹果在研发上的投入为142亿美元,而2019年苹果的研发预算为160亿美元,可以看出,在研发方面苹果始终是在智能手机行业里处于佼佼者,可能能够领先苹果的只有三星和华为。我们要意识到的是,三星和华为都不只是在智能手机上的研发投入,还更多的包括半导体以及通信方面,所以单单就智能手机的投入来看,苹果绝对是顶尖水准的。 而这些研发投入也为苹果带来了不少的核心技术,比如Face ID,比如更好的拍照以及软件优化能力,还有更好的iOS系统。那些研发上的投入都会让iPhone的精致包括细腻程度更上一层楼,这就与国产旗舰手机有了本质的差别,这也是为什么消费者能够忍受iPhone的一些缺点。 所以对于国产手机来说,一方面销量和利润确实是需要去追求的,但从另一个角度来看,长期的竞争一定是伴随着核心竞争力的比拼,尤其是在智能手机的下半程,行业的趋势已经非常明显了,那就是越来越趋向于头部厂商,而后来者想要在这个领域里突破,单单依靠价格战已经是无法完成了,更重要的其实还是在研发上的投入,在相关产业上的布局,以及对未来的一些创新性的想法,并付诸于现实。



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